Lavenergikampagne for Philips Lys

I 2009 iværksatte EU udfasningen af glødepærer til fordel for energisparepærer. I den forbindelse udarbejdede Comprendo en større POS kampagne primært rettet imod super- og byggemarkeder i hele Norden.

Markedet for pærer er forbrugermæssigt et ”lavinteresseområde”, hvortil der knytter sig flere udfordringer. Lavenergipærer er stadigvæk belastet af historier om ‘dårligt’ og ‘grimt’ lys. Og det på trods af at man i dag finder stort set samme lysægthed i en kvalitets sparepære som i en ‘gammeldags’ glødepære. Udfordringen bestod i at kommunikere den rigtige historie og samtidigt uddanne forbrugerne. Så ved de, hvad de skal bruge samt, hvad de kan forvente når de vælger en lavenergipære frem for en anden.

Resultatet blev et indbydende og imødekommende koncept med en tilhørende kampagne. Kampagnen kan tilrettes specifikt i forhold til den enkelte kæde og deres kunder. Det være sig privat, professionel, gør-det-selv osv.

Comprendo stod for alt – lige fra idé, koncept, løbende udvikling og produktion af alle materialerne.

Nye øjne førte til ny fortolkning af et relativt kompliceret lavinteresseprodukt. Det har for Phillips Lys resulteret i eksklusivitet og tilstedeværelse i Danmarks største dagligvarekæder og byggemarkeder – med et øget salg som resultat.

Vil du vide mere om denne case eller, hvordan du får dit produkt over disken så ring til:
Kontaktchef Per Roager 70 20 38 11